盈佳宾馆酒店用品厂家
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盈佳酒店一次性用品生产厂家专业生产经销各类宾馆客房套装、六小件牙具批发,酒店用品价格。如:黑妹酒店用品田七旅行洗漱套装花香恋人两面针-肤郎宾馆用品,倩娜化妆品,金妹牙膏、舒尔雅旅游用品,荣凯酒店用品厂,所生产批发的套装产品包含了二合一牙具、三合一牙具、四合一酒店客房套装、六合一、六件套等,包含一次性牙刷、梳子、香皂、沐浴液等客房一次性用品。

 

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宾馆用品业务杂谈

橱柜企业:交融式营销颠覆传统模式

    目前,消费者对橱柜产品的基本功能需求以及实用性的消费心理,开始向情感、文化、视觉、智能、环保、节能、人性等品牌附加功能转移,橱柜行业属性也由过去的建材边缘行业向家居、时尚、服装、文化等发展,这是一个历史性的战略机遇,也是未来橱柜行业升级和品牌提升的必然趋势和选择。

    面对如此重要和良好的发展机遇,橱柜企业唯一要做的酒是突破行业局限,打破一切边界,颠覆一切传统,跳出行业看行业,跳出产品看产品,运用交融式营销的思维,大胆借鉴、嫁接其他行业的资源、思想、模式和方法,为我所用,赢取优势,获得突破。具体来讲,可运用在以下几个方面:

一、战略思维转变

    如上所言,橱柜行业的属性已经发生了根本性的变化,成了一个贩卖生活方式的行业。所以,橱柜企业必须在经营战略上与时俱进,把橱柜行业的市场需求及中国式战略机遇,重新构建自己的产业发展路径。如同手机产业,早已经由耐用通讯工具变成时尚快消品。

二、再造企业价值链,重构企业资源

    为什么科勒、美标等品牌常常与时尚界、设计界、艺术界混在一起?这就是不同的定位和品牌价值所带来的企业资源和价值链的不同,也是橱柜行业超越行业界限,赢得突破性发展的重要举措。

    所以,橱柜品牌也要善于顺应消费潮流,突破行业边界,重新梳理和整合自己的产业资源和价值链,自己在产业属性上更加交融。这方面,一部分领先的本土产品已经开始行动,鑫雅橱柜在董事长樊亚景先生的带领下,广泛展开价值链再造,与国际化标准,将艺术融入产品中,创造出需要眼前一亮的好作品,甚至在合肥酝酿建造文化、艺术、剧目、餐饮、图书、休闲为一体的艺术城,把企业的价值链充分延伸和整合。

三、再造品牌使命和价值主张

    在橱柜行业由边缘检测行业向时尚家居转移的过程中,橱柜品牌应重新修正和构建自己的品牌使命和价值主张,这看似简单,却孕育着企业对行业属性以及消费需求的深刻洞察,以及企业发展目标、放心和原动力。

    欧派的品牌使命就是“有家、有爱、有欧派”,这就是一个中国品牌国际化描述,TOTO的价值主张是“舒适到家”。连以工业品营销为主的GE都在通过一系列技术创新推出“绿色创想”改变生活的品牌使命和价值主张。相比而言,国内橱柜品牌大多还没有形成自己的品牌诉求和价值主张

四、营销策略创新,扩大和创造新市场(橱柜十大品牌)

    俏江南是做精品川菜的,但却通过中国传统餐饮文化,将中国元素和时尚、艺术、视觉、品味融合在一起,成为一个高档商务餐饮企业的杰出代表,许多请客、吃西餐的消费者也纷纷前来。万宝龙本来是做钢笔的,却通过奢侈品营销的路径,变成了高档艺术品、装饰品和时尚礼品,不用笔的人也经常随身携带。鑫雅最早推出集成厨房概念,一举改变了橱柜产品结构上的竞争规则,将整个橱柜产业都带进了集成时代。SOHO现代城准确把握未来办公和住宅一体化的地产消费趋势,推广SOHO概念,将艺术和雕塑导入地产业,把住宅项目买成排队抢购的时尚商务地产。这就是营销策略上的交融创新。

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点击次数:  更新时间:2017-05-13 00:00:00  【打印此页】  【关闭